List of available regions

Подробности[править]

Намеренная антиреклама — чёрный пиар — проводится противниками товара с целью элиминации его привлекательности и закрепления негативных ассоциаций. Происходит в виде публикаций в прессе, Интернете, распространения разного компромата. Если выглядит это всё убедительно, то продажи или популярность могут и опасть.

Производится чёрный пиар как в целях подавления конкуренции, так и в случае естественного негодования после того, как вскрывается некоторый негативный факт, низкое качество или обман. В таком случае огорченный потребитель может систематически заняться распространением критики, чисто из состояния бугурта.

Бывает и антиреклама, которая оказывается публичной исключительно спонтанно: скажем, прямо во время демонстрации нового товара он не работает, что показывает гнилую суть компании. Или человек делает некоторое высказывание, и оно внезапно расходится в Интернете, как это стало с легендарным заявлением какого-то азиата из Blizzard про то, что «вы что, не имеете смартфонов?» — это сделало мощную антирекламу для Blizzard, которая и так загибалась от нашествия SJW и порождаемых ими миазмов.

Для антирекламы могут использоваться непубличные, но внезапно слитые сведения. Особенно хорошо работают видео и аудиозаписи, которые сложнее подделать (впрочем, в современности всегда можно посчитать, что на самом деле был использован дипфейк, и информация всё равно не является реальной, с видео несколько сложнее).

Мнения экспертов

Практики сходятся во мнении, что реклама должна соответствовать закону, поэтому с его положениями создателю рекламы необходимо внимательно ознакомиться. Руководитель биржи рекламы у блогеров EpicStars Владимир Миролюбов подчеркивает – если продукт законодательно запрещен для рекламы, то любые попытки обойти закон рано или поздно повлекут за собой последствия. Он привел пример – закон о запрете рекламы пивной продукции породил рекламу безалкогольного пива, запрет которой сегодня уже обсуждается. В этой ситуации, по мнению эксперта, неясно, нужен ли рекламодателю такой охват аудитории, ведь рекламируемая продукция отличается от той, ради которой проводилась рекламная компания.

Управляющий партнер юридической фирмы «Янина и партнеры» Елена Янина советует при разработке рекламной кампании оценить все привлекательные с позиции маркетинга варианты на соответствие закону

«Например, идея показать супер-героя на танке в рекламе йогурта окажется незаконной, так как использование танка в рекламе любых товаров приравнивается к рекламе продукции военного назначения, что запрещено «, – обратила внимание эксперт. «Идею показать супер-героя, который на высокой скорости мчится с ребенком на автомобиле, чтобы доставить йогурт маме, можно реализовать, если убрать момент с показом ребенка в опасной ситуации превышения скорости автомобилем ()», – добавила она, отметив, что такой подход пусть и может показаться долгим, но зато позволяет сэкономить деньги компании и время специалистов на исправление незаконной рекламы

Впрочем, как сообщил управляющий партнер группы компаний BDA Вячеслав Сергеев, одним из способов «ярко» донести до потребителя идею продукта является заведомо нарушающая закон реклама, когда ее скандальный характер и ставка на «вирусность» оправдывают последствия от ее размещения. Он рассказал, что в бюджете такой рекламы заложены в том числе штрафы и расходы на юристов, которые придется понести рекламодателю и рекламораспространителю.

Если все же специалисты ставят перед собой цель создавать разрешенную законом рекламу, в частности, наружную, юрисконсульт компании Alta Via Михаил Божор порекомендовал учитывать не только требования закона о рекламе, но и подзаконных актов, а также актов субъектов Федерации, в особенности Москвы и Санкт-Петербурга, в которых установлены дополнительные требования к рекламным материалам и конструкциям. Владимир Миролюбов добавил к этому, что каждому региону присущи свои особенности, связанные с местным менталитетом и общественными устоями, поэтому то, что положительно воспримет одна аудитория, может спровоцировать на негативную реакцию другую. Решение таких вопросов эксперт видит в повышении профессиональной грамотности рекламных криейторов и в постоянной консультации таких разработчиков с юристами, специализирующимися на области гражданского права. Похожего мнения придерживается и управляющий партнер юридической компании «ЭНСО» Алексей Головченко. По его мнению, специалисту по рекламе следует помнить, что любое физическое лицо, которому вербальная или невербальная составляющая рекламы покажется оскорбляющей кого-то, может подать жалобу. В связи с этим эксперт посоветовал избегать двусмыслиц в рекламе и образов, которые могут быть домыслены в негативном ключе.

Также не стоит забывать о том, что запоминающаяся рекламная кампания необязательно должна быть броской и скандальной

Ведущий юрист Европейской Юридической Службы Александр Спиридонов обратил внимание на положительные стороны рекламы, соответствующей закону. «Реклама может и порадовать, и удивить, и поразить, и подзадорить, и даже воодушевить

Хорошая реклама не только проинформирует потребителя о продукте, сформирует его рекламный образ, но и вызовет желание совершить покупку», – отметил он. Юрист обратил внимание, что интерес к продукту у потребителей может появиться как на интеллектуальном, так и на эмоциональном уровнях, например, если реклама сопровождается интригующим заголовком, неординарным художественным приемом или игрой цвета.

Что такое рекламная акция

Рекламная акция (промо-акция) – это комплекс мероприятий, нацеленный на увеличение выручки, повышение узнаваемости торговой марки, компании или личности и формирование положительной репутации рекламодателя. Отличается краткосрочностью, подбирается под конкретный продукт и место проведения, особенности и предпочтения целевой аудитории.

Рекламные акции подходят для:

• информирования целевой аудитории (ЦА) о новых товарах и услугах, обновленных продуктах. Рекомендуется при разработке новых товаров или услуг, выходах на новые рынки сбыта;
• повышение узнаваемости торговой марки, разъяснение преимуществ и характеристик продукции, отличий от аналогов или схожих товаров;
• привлечения новых клиентов, мотивирования к пробному и повторному приобретению;
• усиления рекламного эффекта от комплекса маркетинговых мероприятий. Например, комбинировать мероприятия по стимулированию сбыта с интернет-рекламой, продвижением в СМИ. Чем выше общий эффект, тем дешевле обходится привлечение каждого нового клиента;
• повышение положительной репутации или опровержения негативных ассоциаций, связанных с компанией или брендом. Восстановление деловой репутации может потребоваться в случае недобросовестной конкуренции или других подобных ситуаций. 

Виды рекламных акций, места и сроки проведения подбираются в зависимости от текущих задач, бюджета.

Отношение к рекламе

В 2017 году ВЦИОМ исследовал уровень доверия россиян рекламе. Оказалось, что 57% опрошенных не верят рекламе, 38% не смогли ответить однозначно, и только 3% респондентов сказали, что прислушиваются к рекламным посланиям.

Речь идет не просто о глобальном недоверии рекламе, а о том, что показательно идеальные образы выглядят недостоверно. Отсюда и стремление современных рекламодателей использовать образы, приближенные к реальности, в том числе провокационные и скандальные. Даже суровые европейские соседи используют негативные оттенки в названиях брендов.

Примеры рекламы с негативными названиями (косметическая марка Bad Norwegian (Плохой норвежец), безалкогольные напитки Ugly (Уродливый))

Эпатажная реклама вызывает желание обсудить послание и поделиться им, запоминается и вводит в недоумение. Ее главное свойство в том, что потребители не остаются равнодушными, хотя диапазон испытываемых эмоций варьируется от возмущения и отторжения до восхищения и восторга.

Антиреклама

Как антиреклама уживается с рекламой?

Здравствуйте, уважаемые гости и читатели блога.

Тема сегодняшней статьи: Антиреклама и основы ее использования для получения наибольшей эффективности для маркетиновой кампании.

Антиреклама — определение.

Сам термин «антиреклама» указывает на противоположность понятию «реклама». Напрашивается вывод о том, что антиреклама, в отличие от рекламы, должна оттолкнуть потребителя от того или иного продукта. На самом деле ситуация не так очевидна, как может показаться на первый взгляд. Антиреклама многолика, а при умелом манипулировании ею объемы продаж могут с умопомрачительной стремительностью взлететь вверх.

Чтобы не быть голословной, подкреплю наглядным примером свою убежденность в полезности антирекламы при определенных обстоятельствах. «Черный пиар», выливаемый на публичных персон. Сейчас уже ни для кого не секрет, что многие эстрадные звезды, актеры или политики намерено оплачивают кампании по распространению в массы компромата на самих же себя. И, как ни странно, этот избитый уже метод продолжает безотказно действовать. Видимо, жажда народа к пикантным историям и скандальным новостям неискоренима. Как срабатывает такой механизм? Элементарно, как и все гениальное. Заинтересовавшись «остренькими» подробностями, человек ищет информацию об «оскандалившейся» личности, попутно собирая те сведения, которые выгодны герою сомнительной истории.

Описанный принцип активно используется и для продвижения торговой марки. В массы запускается информация о вопиющих нарушениях технологии производства, безобразно низком качестве, использовании труда несовершеннолетних и т.п. Подогрев праведный гнев до нужной температуры и обеспечив марке регулярное упоминание в публичных обсуждениях, агенты компании начинают планомерную политику по разрушению созданного негатива, плавно заменяя его описаниями положительных сторон. При грамотном планировании подобной технологии «от и до» товар будет реабилитирован, а спрос на него возрастет в разы. Проблема таится в том, что пока эта самая реабилитация не наступит, продажи могут резко сократиться. Да и сложно быть уверенным, что негативные эмоции не закрепятся в сознании потребителя так прочно, что никакие методы не смогут изменить ситуацию.

Антиреклама

Антиреклама работает как вакцина, потому что она использует сам вирус, чтобы развить к нему иммунитет.
 

Антиреклама — один из воинственных и не очень чистоплотных приемов конкурентной борьбы, после которого пострадавшая компания долго залечивает боевые раны и подсчитывает средства, выделенные на ответную рекламную компанию. По оценкам специалистов, капиталовложения в оправдательную кампанию могут составить 100 — 200 тысяч долларов.
 

Другая антиреклама не является пародией на рекламу какого-то конкретного продукта.
 

Кроме заказной антирекламы в печати и на телевидении, существует еще неосторожная антиреклама. В недавней телепередаче Куклы продукт известного производителя прохладительных напитков был назван концентрированной слюной злых духов. Метафора, безусловно, оригинальная, однако она может заставить не одного и не двух потребителей отказаться от покупки напитка.
 

Тогда применяется антиреклама, подчеркивающая некоторые негативные последствия использования такой услуги.
 

Значительная часть антирекламы производится людьми, работающими в рекламном бизнесе.
 

Самый яркий пример антирекламы и подрыва коммерческого авторитета организации на рынке — это когда на запрос о товаре покупатель получает ответ, что тот у продавца отсутствует или его производство будет начато только в следующем году. Если товар появится на рынке только в третьем квартале, о чем, скажем, заявляется в рекламе, то заказ покупателя должен быть принят к исполнению 1 июля.
 

Иногда разновидностью рекламы выступает так называемая антиреклама. Бывают моменты, когда маркетинговой программой поставлена цель — I спрос на определенный вид услуг. Тогда применяется антиреклама, подчеркивающая некоторые негативные последствия использования такой услуги.
 

Кроме заказной антирекламы в печати и на телевидении, существует еще неосторожная антиреклама. В недавней телепередаче Куклы продукт известного производителя прохладительных напитков был назван концентрированной слюной злых духов. Метафора, безусловно, оригинальная, однако она может заставить не одного и не двух потребителей отказаться от покупки напитка.
 

Однако Ласн признает, что все еще не добился успеха в продвижении своей антирекламы на телевидении. Он говорит: Все основные телевизионные компании Северной Америки отклонили почти все наши антирекламные ролики. Он описывает разговор, который состоялся у него с управляющим компании CNN. Этот разговор произошел, когда Ласн изъявил желание купить рекламное время для трансляции одного из своих антирекламных роликов, направленных против индустрии красоты. Ласн хотел, чтобы его ролик шел во время трансляции на CNN показа мод.
 

Следует отметить, что если еще несколько лет назад применение стандартов ИСО служило для компании мощной рекламой, то сейчас неприменение этих стандартов уже является антирекламой.
 

Материалы, подготовленные непосредственно пресс-службой и корреспондентами газет во взаимодействии с пресс-службой центра, публикуются в республиканских и городских газетах на тематических страницах и отдельно, под рубриками ЦСМ РБ информирует, Компас потребителя, Антиреклама, Экспертиза и др. К работе со средствами массовой информации привлекаются ведущие специалисты центра.
 

Это может быть антирекламой вашей компании.
 

Однако подобным обстоятельством могут воспользоваться конкуренты. Чтобы не потерпеть убытка от их умелой антирекламы, производителям необходимо проанализировать качественные особенности своей продукции и, опередив конкурентов, провести разъяснительную работу о ее отличительных свойствах по сравнению с продукцией потребителей, в противном случае эта продукция рискует никогда не перейти в стадию зрелой, а затраты на ее разработку никогда не окупятся.
 

Ласн начал выпускать журнал Рекламные шутники как альтернативный способ довести до сведения людей свои рекламные выпады. Но настоящей его целью было разместить свою антирекламу на коммерческом телевидении, которое он называет командным пунктом нашей потребительской культуры. Ласн и его коллеги, большинство которых вдвое младше его, уже создали десятки телевизионных антирекламных роликов. Один из таких роликов возвещает конец автомобильной эпохи, показывая, как металлический динозавр, сконструированный из корпусов автомобилей, падает на землю.
 

Бестактность по отношению к конкурентам

Действует ли мораторий на плановые проверки субъектов малого предпринимательства в рекламной сфере без исключений? Ответ – в Энциклопедии решений. Проверки организаций и предпринимателей интернет-версии системы ГАРАНТ. Получите бесплатный доступ на 3 дня!

Получить доступ

Реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с теми, которые находятся в обороте, законом признается недобросовестной (). Что интересно, суды признают – законодательство не содержит разъяснений, что можно считать некорректным сравнением, более того, в законе нет критериев «корректности». Однако на практике некорректными признаются случаи, когда без видимых оснований аналогичные товары или услуги иных продавцов, исполнителей, производителей, а также собственно конкуренты снабжаются эпитетами, принижающими их качественные характеристики. Речь идет о ситуациях, когда общей стратегией рекламы является дискредитация на основе сравнения.

Например, сегодня суды ссылаются на постановление Пленума ВАС РФ от 8 октября 2012 г. № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе». В соответствии с ним, использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами через употребление слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение при наличии объективного подтверждения. То же касается слова «лидер» или, к примеру, указания на самую низкую стоимость продукции (постановление Первого арбитражного апелляционного суда от 25 июля 2017 г. № 01АП-4700/17, постановление ВС РФ от 4 февраля 2016 г. № 302-АД15-13768). При этом формальное указание на критерий сравнения не допускается, например, если оно исполнено мелким шрифтом. В этом случае суды полагают, что форма указания на критерий фактически не воспринимается потребителями и приводит к искажению смысла рекламы.

Более того, нетактичным сравнением суды могут посчитать даже то, которое обезличено – например, «мы улучшаем сервис, в то время как другие…». Или если значение «как другие» лишь подразумевается – «мы не используем в рекламе известных личностей, а направляем средства на поддержание качества». Суды считают, что такое сравнение является некорректным, нетактичным и не соответствующим добросовестным обычаям делового оборота в сфере производства и распространения рекламы (постановление Восемнадцатого арбитражного апелляционного суда от 12 июля 2017 г. № 18АП-6922/17).

Также, если исходить из судебной практики, не стоит преподносить должное положение вещей как конкурентное преимущество. Один из кредитных кооперативов в своей рекламе сообщил, что в нем не предусмотрены штрафные санкции на досрочное погашение займа. Суд же решил, что штрафные санкции за досрочное погашение займа в принципе не могут быть установлены никаким из законно действующих кредитных кооперативов, поэтому в рекламном объявлении необоснованно указано данное обстоятельство, как требующее выделения, благодарности или как-либо отличающее заявителя от других кооперативов (постановление Одиннадцатого арбитражного апелляционного суда от 7 июля 2016 г. № 11АП-5248/16).

Наконец, некорректным сравнением, еще и с указанием на то, что информация порочит честь, достоинство и деловую репутацию, в судебной практике считаются явные намеки на фирму-конкурента. В частности, конкурирующий с торговым комплексом «Тандем» торговый центр указал в своей рекламе: «никакого тандема с подделками» (постановление Второго арбитражного апелляционного суда от 24 мая 2016 г. № 02АП-2139/16).

Разновидности антирекламы

Антиреклама может быть представлена в различных форматах и использовать различные методы для достижения своих целей. Ниже представлены наиболее распространенные разновидности антирекламы:

Сатирическая антиреклама: это форма антирекламы, которая использует сатиру и иронию для подчеркивания негативных аспектов продукта или услуги, рекламируемых в основной рекламе. Она может использовать смешные сценарии, карикатуры и другие средства для вызова насмешек и критики.

Конкурентная антиреклама: в этой форме антирекламы продукт или услуга сравнивается с конкурирующими продуктами или услугами, и негативные аспекты конкурентов выделяются и подчеркиваются. Целью такой антирекламы может быть убедить потенциальных клиентов в непривлекательности конкурентов и предложить свой товар или услугу в качестве более выгодного варианта.

Информационная антиреклама: в этой форме антирекламы используются факты и данные, чтобы донести информацию о негативных последствиях использования рекламируемого продукта или услуги. Она может основываться на исследованиях, статистике и других аргументах, чтобы показать потенциальные проблемы и угрозы.

Обратная антиреклама: в этой форме антирекламы происходит прямое обращение к потенциальным клиентам с рекомендацией не покупать или использовать определенный продукт или услугу. Этот подход может использоваться в случаях, когда товар или услуга считается вредными или опасными для здоровья или окружающей среды.

Публичная антиреклама: это форма антирекламы, которая проводится в общественных местах, таких как улицы, транспорт, площади и т.д

Она может использовать билборды, плакаты, стикеры и другие носители, чтобы привлечь внимание прохожих и выразить свое негативное отношение к продукту или услуге.

Циничная антиреклама: это форма антирекламы, которая откровенно и цинично выражает негативное отношение к рекламируемому продукту или услуге. Она может использовать резкие высказывания, агрессивные образы и язык, чтобы вызвать шок и негодование.

Каждая из этих разновидностей антирекламы имеет свои особенности и может использоваться в различных ситуациях и с целью достижения разных результатов

Важно помнить, что эффективность антирекламы зависит от того, насколько хорошо она аргументирована и насколько она вызывает эмоциональную реакцию у потенциальных клиентов

Приложение для блокировки рекламы на телефон

Если прописывать DNS вам достаточно проблематично, то можно попробовать специальную утилиту, которая блокирует рекламу и баннеры на Андроид. Называется она DNS66, и вы не найдете ее в Google Play, зато не составит труда достать этот блокировщик на сторонних проверенных сайтах. Его фишка в том, что он одновременно работает и в браузерах, и в приложениях, а еще для него не требуются рут-права.

После этого запустится фильтрация контента и утилита уберет рекламу на телефоне. Несмотря на свою универсальность, DNS66 работает далеко не идеально: в некоторых приложениях или веб-страницах останется белый прямоугольник вместо баннера, а какие-то приложения могут работать некорректно.

Судя по собственным наблюдениям, это зависит от прошивки: на смартфонах vivo все работает достаточно хорошо. Если столкнулись с чем-то похожим и вас это не устраивает, просто зайдите в DNS66 на вкладку «Приложения» и выберите исключения: сделать это можно для всех приложений, включая системные службы.

Все эти вышеуказанные способы идеально подойдут и для приложений из нашей подборки — их точно стоит скачать. Здесь вы найдете умный будильник, потрясающую читалку для книг и удобный аудиоредактор, с помощью которого можно делать рингтоны прямо на телефоне!

Принципы работы антирекламы

Антиреклама – это стратегия маркетинга, направленная на уменьшение или полное исключение рекламных сообщений и их воздействия на потребителя. Основная цель антирекламы состоит в том, чтобы вызвать негативную эмоциональную реакцию у потребителя по отношению к рекламируемому товару или услуге, тем самым вызвав антипривлекательность продукта и оттолкнув его потребителя.

Противопоставление общественным явлениям. Один из основных принципов работы антирекламы – это противопоставление рекламных образов и идей общественным явлениям. Например, антиреклама может использовать противопоставление массовому потреблению и привычкам в покупках, показывая их негативные последствия для человека и окружающей среды.
Использование юмора и сарказма. В антирекламе часто используются элементы юмора и сарказма, которые позволяют вызывать смех и отторжение к рекламируемому продукту. Это может быть особенно эффективно в ситуациях, когда реклама имеет скрытый или недостаточно прозрачный контекст.
Использование нестандартных форматов. Антиреклама часто использует нестандартные форматы и альтернативные медиа-площадки для своего распространения. Это может быть, например, граффити на улицах, видеоролики в интернете или креативные мероприятия в общественном пространстве

Такие форматы позволяют привлечь внимание и вызвать эмоциональную реакцию у целевой аудитории.

1. Противодействие приемам манипуляции. Реклама, как правило, является одним из инструментов манипуляции сознанием потребителя, направленным на вызов определенных чувств и эмоций. Антиреклама старается противодействовать этим приемам, раскрывая скрытые механизмы воздействия и разоблачая популярные стереотипы и мифы.

2. Обращение к альтернативному мышлению. Антиреклама активно обращается к альтернативному мышлению и альтернативным ценностям, которые отличаются от массовых и коммерческих предпочтений. Она стремится вызвать у человека сомнение в рациональности и необходимости определенного вида потребления, способствуя развитию критического взгляда на мир вокруг себя.

Принципы работы антирекламы нередко противоречат традиционным методам рекламы. Вместо создания привлекательных образов и идеалов, антиреклама использует негативные ассоциации и вызывает эмоциональную реакцию, которая отталкивает потребителя и делает продукт или услугу малопривлекательными.

Лайфхаки

Не стройте рекламу на отрицательных эмоциях в праздничные периоды

В это время лучше использовать положительные образы.

Привлекайте внимание потребителей к тому, что можно получить в результате использования вашего товара, а не к тому, чего они могут лишиться, если им не воспользуются.

Часто негативная реклама работает на «холодных клиентов» – тех, кто еще не знает о продукте. Например, можно запустить «адреналиновую» реакцию у зрителя, заставив остановиться и увидеть проблему

Клиенты, которые уже в курсе проблемы и не новички, более информированы и не поддаются на пугающие цифры и устрашения. Если ваша целевая аудитория такая, сделайте акцент на спокойное информирование и избегайте излишней паники.

Реклама для холодных «клиентов»

Помните о мере. Ученые Harvard Business Review провели исследование вирусного контента и пришли к выводу, что негативные эмоции, реже встречающиеся в рекламе, работают только тогда, когда переживания сопровождаются предвкушением и ожиданием сюрприза. Это наглядно проиллюстрировано на предложенной исследователями схеме, где видно, что контент, которым делились чаще всего, преимущественно связан с позитивными чувствами.

Инфографика Гарвардского университета об эмоциях в вирусной рекламе

Примеры использования табуированных тем в рекламе