Брифинг: что это такое простыми словами, значение слова, определение кратко, цели и правила

Определение и основные принципы

Разбираться в основных понятиях и принципах брифования значит понимать, как выполнить инструкции и требования, заданные брифом.

Брифовать основные принципы — это означает описание и уточнение задачи, а также определение требований, указанных заказчиком. Бриф позволяет детально описать свои ожидания и цели, чтобы команда разработчиков или исполнителей могла лучше понять задачу и ее контекст.

Выполнение брифа требует внимания к деталям, четкого и однозначного изложения информации и учета всех требований. Основные принципы брифования включают:

Ясность: бриф должен быть понятным и однозначным, чтобы избежать недоразумений и неправильного выполнения задачи.
Конкретность: бриф должен содержать ясные и конкретные инструкции, чтобы исполнители смогли точно понять требования.
Полнота: бриф должен содержать все необходимые детали и требования, чтобы избежать неполного выполнения задачи.
Согласованность: бриф должен быть согласован с заказчиком и командой исполнителей, чтобы все заинтересованные стороны были учтены.
Гибкость: бриф должен быть гибким и допускать корректировки и изменения в случае необходимости.

Соблюдение указанных принципов брифования помогает установить эффективное взаимодействие между заказчиком и исполнителями, а также обеспечить качественное и точное выполнение задачи.

Что такое бриф и для чего он нужен

Бриф необходим для того, чтобы передать всю важную информацию о проекте команде, которая будет его разрабатывать или реализовывать. Он позволяет установить четкую связь между заказчиком и исполнителем, что обеспечивает правильное понимание и выполнение задачи.

Бриф предоставляет полную картину проекта, включая его контекст, цели, целевую аудиторию, основные требования и другую важную информацию. Это помогает инициировать обсуждение и получить необходимые уточнения, а также снизить риск допущения ошибок и недоразумений в процессе работы.

В итоге, бриф — это важный инструмент, который позволяет определить и согласовать основные понятия и принципы проекта, и обеспечить эффективное его выполнение.

Основные принципы составления брифа

Основные принципы составления брифа включают:

Четкость и ясность. Бриф должен быть понятным и доступным для исполнителя. Каждое требование и инструкция должны быть изложены конкретно и понятно.
Полнота информации. Бриф должен содержать всю необходимую информацию о проекте или задаче. В нем должны быть указаны все требования, сроки, целевая аудитория и другие важные детали.
Целеустремленность. Бриф должен отражать цели и задачи проекта. Исполнитель должен понимать, какую цель преследует клиент, чтобы наилучшим образом выполнить работу.
Открытость к вопросам. Бриф должен создавать комфортную обстановку для клиента и исполнителя. Исполнитель должен иметь возможность задавать вопросы, если что-то не ясно или требует уточнения.
Гибкость. Бриф должен быть гибким и адаптируемым. В процессе работы могут возникнуть новые требования или изменения, и бриф должен быть в состоянии вместить эти изменения.

Соблюдение этих принципов поможет обеспечить эффективное взаимодействие между клиентом и исполнителем, а также достижение желаемого результата.

Зачем нужен бриф

Бриф необходим, чтобы минимизировать потенциальные ошибки и разногласия с клиентом. У всех людей разное видение задачи: например, клиент представляет логотип цветным, а специалист видит его в черно-белым

Поэтому важно узнать все детали и пожелания заказчика до начала проекта

Многие задаются вопросом: «А почему бы не встретиться с клиентом, чтобы обсудить все детали лично?». Отвечаем: детали разговора сложно запомнить, если вы, конечно, не будете использовать диктофон. Еще есть риск, что вы можете не так понять клиента, неправильно трактовать его желания. А бриф — это письменный документ, в котором вы получить точную и четкую информацию благодаря продуманным вопросам, а в случае разногласий — показать его заказчику и обсудить детали.

Плюсы для клиента: есть время продумать и расписать все свои желания — бриф можно заполнять от 30 минут до нескольких дней, указать важные моменты, которые обязательно нужно отразить в проекте, а также ничего не забыть про дополнения: ограничения, сроки и стоимость проекта. Также бриф — это показатель ответственного подхода специалиста, а значит, заказчик уже будет вам доверять.

Бриф на разработку сайта

Это вариант брифа вы можете получить от программиста или агентства по разработке сайтов: лендингов или многостраничников.

В брифе указывается информация:

Контактные данные заведующего проектом.
О компании.
Цель сайта.
Задачи по проекту.
Обзор конкурентов.
Описание ЦА.
Функционал — характеристики сайта.
Структура.
Пожелания по дизайну.
Сроки выполнения работы.
Предполагаемый бюджет на реализацию.
Примеры понравившихся сайтов.
Исходные материалы — брендбук, лого в формате PNG и так далее.
Дальнейшие пожелания.

Бриф дает полное представление о проекте сразу нескольким специалистам: разработчику, дизайнеру, маркетологу и копирайтеру. Благодаря этой информации можно довольно точно оценить сроки выполнения и стоимость проекта.

Пример — короткий бриф на создание сайта. Здесь есть вопросы о компании, конкурентах, целевой аудитории, о будущем проекте, о дизайне, а также свободное окно для указания дополнительной полезной информации.

Бриф на разработку логотипа

А здесь мы покажем бриф для дизайнера. Клиент ставит задачу — разработать логотип, а специалист должен уточнить детали, чтобы понять в каком направлении ему двигаться и с чего начинать работу:

Контакты заказчика.
Цель проекта.
Информация о конкурентах и целевой аудитории.
Варианты прошлых логотипов или те, что понравились.
Исходные материалы — брендбук, наброски лого и история компании.
Формат сдачи заказа.
Сроки.
Стоимость.
Пожелания.

Ниже показан пример брифа на создание логотипа: данные о компании, конкурентах, клиентах, а также описание задачи и конкретика по проекту.

Бриф на логотип. Источник

Бриф на разработку фирменного стиля

Разработка фирменного стиля предполагает создание брендбука, оформление упаковки, дизайн полиграфии и рекламных материалов, а также офиса и магазина.

Специалист должен уточнить у клиента несколько важных деталей:

Контактную информацию.
Цель разработки.
Данные о компании, ее конкурентах и целевой аудитории.
Элементы фирменного стиля.
Ограничения — какое оформление недопустимо.
Примеры понравившегося дизайна.
Сроки.
Стоимость.
Пожелания.
Сопутствующие материалы.

На примере ниже показан бриф на создание фирменного стиля компании. Агентство задает вопросы о клиенте, его конкурентах и ЦА, предлагает выбрать элементы и стилистику оформления, а также уточняет, какие разделы нужны в брендбуке.

Бриф на копирайтинг

В брифе должны быть уточняющие вопросы:

О компании, ее потребителях и конкурентах.
Контактные данные.
Информация о сайте и его наполнении.
Варианты текстов или «рыба» — скелет структуры.
История организации.
Стилистика текста.
Пожелания.
Сроки.
Стоимость.

Это пример брифа на копирайтинг. Агентство запрашивает у клиента информацию о том, какой контент им нужен на сайте. Здесь также можно увидеть вопросы о бизнес-процессах компании, а также запрос на ключевые слова — эти данные позволят специалисту создать список возможных тем для блога на сайте, а также посоветовать клиенту, в каком направлении развивать ресурс.

Магия брифа: чем задача отличается от Технического задания? | by Валентина Евтюхина | Digital Eva

В работе проектной команды, в работе с подрядчиками или прямыми подчиненными важно быть уверенным, что тебя все правильно поняли. Когда люди ставят размытые задачи, не утруждают себя брифом и не хотят давать референс — они мешают процессу, вводят в заблуждение коллег и тратят драгоценное время всей команды

Цитата Василия Крылова, CEO SMMplanner, за которую я ему буду благодарна до конца жизни!

Задача — это цель. Она должна быть описана в логике действия (нарисовать, проанализировать, финализировать, согласовать) и нести в себе законченность. Задача «выложить пост» не может считаться выполненной, если пост написан, но не опубликован.

Техническое задание декомпозирует задачу, описывает последовательность действий, дополнительные параметры, участие сторонних специалистов, а также все свойства и характеристики продукта (адаптивность макета страницы сайта). Техническое задание исключает домысливание. Оно должно быть настолько подробным, и в таких формулировках составлено, чтобы у исполнителя не возникло дополнительных вопросов и уточнений. Техническое задание это документ, который берешь в руки, читаешь, и начинаешь выполнять работу.

«Нарисовать логотип» — это задача.«Для логотипа берем квадрат, в него вписываем круг, синий на белом, и по контуру зеленым, а сбоку цветочек» — это техническое задание, правда очень плохое. После взгляда на подобное ТЗ возникает ряд вопросов: что должно быть синим, а что белым — круг или квадрат? Зеленый контур у всего логотипа, или у отдельных элементов? Цветочек сбоку — это справа или слева?

Сказанная кем-то однажды фраза «Каков бриф, таков и креатив!» отлично иллюстрирует необходимость максимально четко и последовательно описывать техническое задание, исключая любые вопросы.

Как должно выглядеть ТЗ из примера выше?

Берем синий квадрат и вписываем в него белый круг.
У квадрата и круга контур зеленый.
Справа от логотипа цветочек, касается квадрата, но не заходит на него.

А где тут бриф? Бонус для тех, кто дочитал до конца!

Бриф — еще одна важная часть постановки задачи. Бриф — это контекст. Забрифовать можно устно или письменно, в свободной форме или заполнив анкету. Главное, что надо помнить про бриф — он вводит исполнителя в контекст. Как мы пришли к идее создать логотип? Что символизирует круг в квадрате? Почему именно такие цвета? Зачем нам справа цветочек? Эти и многие другие вопросы раскрываются не в задаче, не в техническом задании, а именно в брифе.

Таким образом, для успешной реализации идеи нам необходимо:

Четкая постановка задачи (задача — это цель).
Декомпозиция задачи в техническом задании (ТЗ = инструкция).
Развернутый брифинг (бриф вводит в контекст).

Помните об этих простых правилах, соблюдайте их, и тогда правок в макетах будет гораздо меньше!

Структура брифа

Стандартный шаблон опросного листа содержит следующие блоки:

общая информация о компании (название, реквизиты коммерческой структуры, сфера ее деятельности, перечень оказываемых услуг или реализуемых товаров, их основные преимущества);
целевая аудитория (на какие категории потребителей ориентирована продукция с учетом их возраста, рода занятий места жительства, образа жизни и прочее);
цели и задачи (ожидаемый результат от реализации проекта с указанием условий, при которых он может быть достигнут);
«инсайд» (анализ запросов потребителей и прогноз на степень их удовлетворенности от использования рекламируемого товара или услуги);
бюджет (потенциальный размер инвестиций, который заказчик может изыскать на реализацию проекта);
сроки (примерный период времени, в течение которого клиент должен получить готовый проект).

В зависимости от сферы предпринимательской деятельности указанный перечень может корректироваться.

Приведем ориентировочный перечень вопросов для компании, которая оказывает SMM-услуги:

На чем конкретно специализируется ваша фирма?
В чем ваше преимущество перед конкурентами?
Сотрудничали ли вы с другими агентствами и если да, то каковы результаты?
С какой целью вы обратились к нам?
Основные проблемы, которые хотите устранить посредством SMM-технологий?
Ссылки на аккаунт в соцсетях и сайт проекта?
Страницы вашей тематики, которые вы можете позиционировать как образцовые?
Какую сумму вы готовы потратить на реализацию проекта;
В какой срок вы хотите получить проект?
Ваши контакты?

В чем сила брифа

Посмотрим, какие задачи решает бриф:

помогает разбить проблему на понятные части
помещает всех участников в контекст
извлечь ключевую информацию для реализации задачи
экономить время
отсечь нецелевых клиентов (те, кто объясняет задачу «на пальцах», не любят отчеты)
синхронизируйте ожидания клиента и подрядчика
определить ключевые показатели

Главный недостаток брифа – время. Со стороны исполнителя это время создания самой сводки, а со стороны заказчика – ее выполнение. Но все это время окупается на первом проекте, когда вы беретесь за практику, чтобы проработать весь бриф в одиночку, и таким образом упрощаете жизнь как себе, так и будущим клиентам.

Понятие брифа в копирайтинге

Бриф — это разновидность опросника, который помогает выяснить и сформулировать пожелания работодателя, получить от него максимум сведений о предмете описания.

Цели и задачи

Основная цель — оказать помощь в создании качественного текста. Главная задача — собрать информацию о компании, товаре, услуге, выявить особенности проекта.

Бриф помогает копирайтеру понять, для какой аудитории он должен писать, каким стилем, чтобы в полной мере учесть пожелания заказчика.

Отличия и преимущества перед техническими заданиями

Техническое задание — это обязательные требования клиента к продукту на выходе. В ТЗ указывается тема, размер статьи, срок сдачи, необходимые ключи, уникальность, другие параметры и средства их контроля.

Бриф — по многим пунктам похож на ТЗ, но его отличие в том, что заданные параметры имеют рамочный характер, оставляя исполнителю больше свободы для творчества.

Преимущества брифа перед ТЗ:

содержит обширные сведения о проекте и экономит время на поиск информации;
улучшает взаимопонимание сторон;
избавляет от доработки текста;
создает имидж организованного, профессионального копирайтера.

Бриф экономит время на поиск информации.

Один ум хорошо, а два лучше

Итак, вы решили обратиться за помощью к рекламным агентствам и даже путем порой мучительного выбора остановились на одном из них. Казалось бы, самое сложное уже позади и теперь надо только оформить договорные отношения и придирчиво оценить то, что агентством будет сделано. Это большое заблуждение, так как создание эффективной рекламной кампании, хотя оно и возложено на агентство, потребует и вашего непосредственного участия. И это участие, как минимум, состоит в согласовании с Исполнителем брифа (creative brief) или технического задания на разработку. И чем полнее и подробнее он будет составлен, тем больше у вас шансов на успех.

И вот тут начинаются проблемы. Казалось бы, кому, как не заказчику определять, что именно он хочет получить в итоге. Как показывает моя собственная многолетняя практика и практика моих коллег, именно формулирование технического задания становится для многих камнем преткновения, и как следствие возникает взаимная неудовлетворенность результатами сотрудничества.

Еще в 1996 году в рекламном агентстве «Альфред Дженсер», издававшем газету «Рекламист», я возглавлял группу специалистов «Рекламист-консалтинг», в задачу которой входило оказание услуг от имени Заказчика по составлению технического задания на разработку и проведение рекламной кампании или маркетингового исследования рынка. Мы же выступали и в качестве экспертов со стороны Заказчика при принятии выполненных работ. Заказов было так много, что мы едва справлялись. Положение осложнялось еще и тем, что крайне редко Заказчик мог четко сформулировать, какие именно цели он преследует. Вариант «сделать рекламу не хуже чем у Конкурентов» может, конечно же, иметь место, но вряд ли это достойная цель. Вот и приходилось вникать в каждую ситуацию и совместно вырабатывать общую концепцию рекламной стратегии и цели рекламной кампании. Бывали в нашей практике и случаи, когда мы убеждали в нецелесообразности проведения масштабных рекламных кампаний, когда они не соответствовали поставленным Заказчиком целям.

Коллеги могут возразить мне, что бриф — не догма, и даже приведут примеры, когда успешные рекламные кампании разрабатывались и без него. Вероятно, такие случаи действительно имеют место, в особенности, если речь идет о массовом товаре. Но в общем случае отсутствие необходимости согласования брифа есть то исключение, которое только подтверждает правило.

В чем отличие от пресс-конференции

Брифинг отличается от пресс-конференции:

выбором тематической направленности и длительностью проведения;

Брифинг не может освещать несколько тем или же несвязанные между собой события. Пресс-конференция предусматривает широкий спектр тем и вопросов. Брифинг зачастую проводится в краткой форме и длится намного меньше полноценной пресс-конференции.

количеством времени на подготовку;

Пресс-конференция является более сложным мероприятием и требует основательной подготовки. Брифинг зачастую подразумевает сжатые сроки и оперативность подготовки.

ориентацией на предоставление в краткой форме значимой информации, которая предусматривает общественный интерес;

Пресс-конференция представляет собой встречу с медиа ресурсами для обсуждения общественно важных тем.

поводом проведения (предлогом);

Брифинг проводится для ознакомления общественности с новостями относительно резонансных или значимых событий (расследований, происшествий), предоставления результатов важных мероприятий (конференций, съездов, заседаний). Мотивация брифинга — срочность сообщений, необходимость неотложно высказать позицию; пресс-конференции — общение с прессой, у которой накопились вопросы, относительная неспешность, разнообразность обсуждаемых тем.

отсутствием обсуждений и общений с прессой после проведения основной части мероприятия;
приглашенными участниками.

Для пресс-конференций присуща практика приглашать не только представителей СМИ, но и других значимых деятелей, представителей общественного мнения, конкурентов или компаньонов (в контексте пресс-конференций коммерческих структур). Брифинг же проводится исключительно для СМИ.

Пример

Пресс-конференция может быть проведена в рамках иностранного визита главы государства. Она состоится в формате общения с международной прессой, ответов на интересующие вопросы. Брифингом же может быть предоставление отдельных результатов переговоров (в рамках визита) относительно конфликта на общей линии границы.

Проведения информационных мероприятий с привлечением СМИ в форме брифинга или пресс-конференции на практике довольно часто имеют смежные цели и характер. Так, один формат может приобретать черты другого (к примеру, наличие обсуждения).

Русский язык: средства выразительности

Таблица, содержащая полный список средств выразительности с определениями и примерами.

Средства выразительности в русском языке можно разделить на:

Лексические средства
Синтаксические средства
Фонетические средства

Аллегория — Фемида (женщина с весами) – правосудие.	Замена отвлеченного понятия конкретным образом.
Гипербола—Шаровары шириною с Чёрное море (Н. Гоголь)	Художественное преувеличение.
Ирония —Откуда, умная, бредёшь ты голова. (Басня И. Крылова).	Тонкая насмешка, употребление в смысле, противоположном прямому.
Лексический повтор — Озера кругом, озера глубокие.	Повторение в тексте одного и того же слова, словосочетания
Литота — Мужичок с ноготок.	Художественное преуменьшение описываемого предмета или явления.
Метафора — Сонное озеро города (А. Блок)	Переносное значение слова, основанное на сходстве
Метонимия — Класс зашумел	Замена одного слова другим на основе смежности двух понятий
Окказионализмы — Плоды образования.	Художественные средства, образованные автором.
Олицетворение —Дождь идёт. Природа радуется.	Наделение неживых предметов свойствами живых.
Перифраз—Лев = царь зверей.	Подмена слова схожим по лексическому значению выражением.
Сарказм — Сарказма полны произведения Салтыкова-Щедрина.	Язвительная тонкая насмешка, высшая форма иронии.
Сравнение —Молвит слово — соловей поёт.	В сравнении есть и то, что сравнивают, и то, с чем сравнивают. Часто используются союзы: как, словно, будто.
Синекдоха —Каждую копейку в дом несет (деньги).	Перенос значения по количественному признаку.
Эпитет—«румяная заря», «золотые руки», «серебряный голос».	Красочное, выразительное определение, которое основывается на скрытом сравнении.
Синонимы— 1)бежать – мчаться. 2)Шум(шелест) листвы.	1) Слова, различные по написанию, но близкие по значению. 2) Контекстные синонимы — слова, сближающиеся по значению в условиях одного контекста
Антонимы — оригинал – подделка, чёрствый — отзывчивый	Слова, имеющие противоположенные значения
Архаизм—очи — глаза, ланиты — щёки	Устаревшее слово или оборот речи


Анафора — Не напрасно шла гроза.	Повторение слов или сочетаний слов в начале предложений или стихотворных строк.
Антитеза — Волос длинный – ум короткий;.	Противопоставление.
Градация — Пришёл, увидел, победил!	Расположение слов, выражений по возрастающей (восходящая) или убывающей (нисходящая) значимости.
Инверсия — Жили-были дед да баба.	Обратный порядок слов.
Композиционный стык (лексический повтор) — Это был прекрасный звук. Это был лучший голос, который я слышал за последние годы.	Повторение в начале нового предложения слов из предыдущего предложения, обычно заканчивающих его.
Многосоюзие — Перед глазами ходил океан, и колыхался, и гремел, и сверкал, и угасал.	Намеренное использование повторяющегося союза.
Оксюморон — Мёртвые души.	Сочетание не сочетаемых по смыслу слов.
Парцелляция — Он увидел меня и застыл. Удивился. Замолчал.	Намеренное разделение предложения на значимые в смысловом отношении отрезки.
Риторический вопрос, восклицание, обращение — Какое лето, что за лето! Кто не проклинал станционных смотрителей, кто с ними не бранивался? Горожане, сделаем наш город зелёным и уютным!	Выражение утверждения в вопросительной форме; привлечение внимания; усиление эмоционального воздействия.
Ряды, парное соединение однородных членов — Природа помогает бороться с одиночеством, преодолевать отчаяние, бессилие, забывать вражду, зависть, коварство друзей.	Использование однородных членов для большей художественной выразительности текста
Синтаксический параллелизм — Уметь говорить – искусство. Уметь слушать – культура. (Д. Лихачёв)	Сходное, параллельное построение фраз, строк.
Умолчание — Но слушай: если я должна тебе…кинжалом я владею,/Я близ Кавказа рождена.	Автор намеренно недосказывает что-то, прерывает мысль героя, чтобы читатель сам мог подумать, о чём хотел тот сказать.
Эллипсис — Мужики – за топоры! (пропущено слово «взялись»)	Пропуск какого-нибудь члена предложения, который легко восстанавливается из контекста
Эпифора — Я всю жизнь шел к тебе. Я всю жизнь верил в тебя.	Одинаковая концовка нескольких предложений.


Аллитерация — Полночной порою в болотной глуши/ Чуть слышно, бесшумно шуршат камыши – стечение шипящих согласных помогает передать шелест камышей	Повтор согласных, создающий образ.
Ассонанс — Люблю березу русскую То светлую, то грустную – передает легкую грусть, нежность.	Повтор гласных, создающий образ.
Градация — Пришёл, увидел, победил!	Расположение слов, выражений по возрастающей (в

Как правильно донести мысль на брифинге

Брифинг – это не самая легкая форма проведения собрания. Если это поручили неопытному в данном деле человеку, скорее всего, он сделает грубые ошибки. Это касается не только способности правильно донести мысль, а и своего поведения в общем. Далеко не каждый может грамотно озвучить сообщение и при этом, вести себя максимально уверенно, особенно, если речь идет о каком-либо наболевшем вопросе в обществе или сложной политической обстановки.

В связи с этим, следует рассмотреть несколько основных принципов, которые помогут не попасть под «каток» прессы после завершения брифинга. Выступления оратора на конференции должно носить односторонний оповещательный характер. При этом информацию следует не забывать подтверждать конкретными фактами.

Данное собрание организовывают в том случае, когда необходимо быстро и максимально четко донести сообщение до СМИ по указанному вопросу. Часто организатор ограничивает себя только выступлением и при этом, не вступает в диалог с журналистами. Иногда брифинг организовывают для того, чтобы ответить на быстрые вопросы представителей СМИ, при этом, индивидуальное выступление вовсе отсутствует.

Перед тем, как начать общаться с прессой, допускается короткое вступление (не более 5 минут) здесь может выступить один или несколько спикеров

В большинстве случаев, в ходе собрания напитки и какую-либо еду не подают, чтобы не отвлекать внимание от главной темы. Также это негативно отразится на ограниченном времени проведения

Считается, что участники лучше усваивают информацию не сидя в креслах, а стоя на ногах.

Общая классификация

Брифовать основные понятия и принципы значит понимать и описывать их с помощью коммуникации. Это позволяет четко сформулировать задачи и ожидаемые результаты. Бриф помогает согласовать требования заказчика и возможности исполнителя, а также избежать недопонимания и ошибок в процессе работы.

Основная классификация понятий и принципов может быть представлена в виде следующих категорий:

Понятия, связанные с техническими аспектами проекта: архитектура, технологии, инструменты и пр.
Понятия, связанные с функциональными требованиями: основные функции, пользовательский интерфейс, поведение системы и т.д.
Понятия, связанные с процессом разработки: этапы, роли, задачи и т.д.
Понятия, связанные с бизнес-целями проекта: целевая аудитория, конкуренты, маркетинговые стратегии и пр.

В зависимости от типа проекта и его особенностей, могут использоваться и другие категории понятий и принципов. Главное — правильно определить, какие аспекты являются ключевыми для успешной реализации проекта и обеспечить их понимание всеми участниками команды.

Обзор различных типов брифов

Существует несколько типов брифов, каждый из которых служит определенной цели и предназначен для определенной формы коммуникации.

Бриф для копирайтера. Этот тип брифа предоставляет информацию о теме, целевой аудитории, ключевых словах и требованиях к тексту. Копирайтер должен полностью понять, что значит написать качественный контент для данного проекта.
Бриф для дизайнера. В таком брифе указываются требования к дизайну, стиль, цветовая гамма и другие детали, которые должен учитывать дизайнер при создании макетов. Этот тип брифа помогает дизайнеру лучше понимать, что нужно сделать, чтобы выполнить проект на высоком уровне.
Бриф для разработчика. В данном брифе указываются технические требования, функциональность и особенности проекта. Разработчик отвечает за создание и программирование веб-сайта или приложения, поэтому он должен четко понимать все требования и задачи, которые нужно реализовать.
Бриф для маркетолога. Этот тип брифа содержит информацию о целевой аудитории, конкурентах, целях и KPI проекта

Маркетологу важно узнать все детали, чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию.

Выбор типа брифа зависит от характера проекта, его целей и требований. Выполнение брифа помогает команде эффективно коммуницировать и понимать, что значит достичь успеха в проекте.

Особенности и цели каждого типа брифа

Каждый тип брифа имеет свои особенности и цели. Например, создание брендингового брифа необходимо для понимания корпоративной идентичности бренда, его целевой аудитории, конкурентной среды и коммуникационных каналов. Такой бриф помогает разрабатывать стратегию брендинга и задавать правильное направление для дальнейших действий.

Дизайн-бриф используется для описания задач и требований к созданию дизайнерских решений

Здесь важно разбираться в целях, целевой аудитории, предпочтениях заказчика, а также интерпретировать его вкус и стиль. Дизайн-бриф помогает определиться с направлением работы и создать эффективный и эстетичный дизайн

Технический бриф акцентирует внимание на требованиях к проекту в техническом плане, таких как функциональность, структура, способ взаимодействия с пользователями и др. Для выполнения такого брифа необходимо разбираться в механизмах работы и технологиях, которые используются для создания проекта

Таким образом, особенности и цели каждого типа брифа различны и требуют внимательного и комплексного подхода

Важно понимать требования заказчика, разбираться в сфере проекта и уметь эффективно коммуницировать для достижения успешного выполнения задач

Брифовать

С маркетинговой точки зрения, у термина «брифовать» есть два значения:

Выяснение в ходе обсуждение с клиентом его целей, задач, пожеланий и требований по реализации проекта. В таком случае говорят «брифовать клиента». Чем точнее менеджеру удастся задать вопросы и понять, какого результата хочет достичь клиент, чем больше он узнает особенностей и деталей, тонкостей о работе компании клиента, его продукте, товарах или услугах, тем точнее и качественнее клиент получит результат;
Брифовать собственный штат — излагать сотрудникам информацию о проекте, полученной задаче. То есть, в данном случае этот термин означает изложение сотрудникам сути будущего проекта.

В отличие от термина «бриф», процесс взаимодействия с клиентом или сотрудниками происходит иначе. составление брифа предполагает заполнение своеобразной анкеты, состоящей из вопросов, для того, чтобы закрепить обсуждение проекта на бумажном носителе и в дальнейшем опираться на него при реализации задачи, а также в случае возникновения каких-либо разногласий.

Термин «брифовать» обозначает сам процесс получения данных во время первичного общения с клиентом и проводятся, как правило, в устном формате. А после брифования клиента можно составить бриф и закрепить услышанное на бумаге. Таким образом, понятие «брифовать» означает опрашивать клиента о деятельности его компании товарах или услугах, получать информацию по задаче, либо доносить эти все данные до сотрудников своей компании и знакомить их с будущим проектом.

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге

Источник

Как сам клиент видит дизайн?

Некоторые клиенты не имеют четкого представления о том, как должен выглядеть дизайн, и предпочитают полностью довериться специалисту. Иногда это оправданный ход, но часто с такими клиентами сложнее работать: если у них нет конкретных ожиданий, невозможно предсказать, какой результат им понравится. К счастью, большинство клиентов с удовольствием формулируют свои пожелания самостоятельно или с помощью наводящих вопросов.

При разработке логотипа стоит уточнить, в каком стиле, по мнению клиента, должно быть выполнено название бренда, какая цветовая гамма предпочтительнее, какие шрифты использовать. Для айдентики можно уточнить необходимость использования фото или узоров, а также необходимое количество дополнительных цветов и шрифтов

В рекламном дизайне также важно согласовать концепцию: какие фотографии, иллюстрации и графические приемы будут использованы

Бесшовный узор, состоящий из повторяющихся элементов.

Чтобы лучше понять клиента, вы можете показать ему несколько чужих логотипов, элементов айдентики или рекламных креативов, отличающихся по стилю, и попросить их оценить их. Также на этапе обсуждения полезно использовать доски вдохновения — коллажи из изображений, демонстрирующие цветовую гамму и настроение проекта. В зависимости от предпочтений заказчика, таких коллажей может быть сделано несколько, а рабочий вектор может быть определен более точно.

Чтобы узнать предпочтения заказчика, нужно задать сразу несколько вопросов:

6. Какой стиль вы хотите разработать?

7. Какие изображения вы хотите использовать?

8. Какое сочетание цветов вы предпочитаете?

9. Какие шрифты подходят вашему бренду?